Dans le monde concurrentiel d’aujourd’hui, les marques ont besoin d’être remarquées, c’est-à-dire de se distinguer des autres (concurrents). Faire en sorte que cela passe par l’identité corporative, c’est-à-dire l’identité corporative. Tout, de la conception des couleurs au logo de l’identité de l’entreprise, doit être créé avec soin et dans le cadre d’une culture. En résumé; tout cela devrait être d’une manière qui reflète l’institution. La façon dont l’institution s’exprime avec ces indicateurs visuels/textuels/auditifs est importante pour l’image de la marque aux yeux des personnes. Plus l’institution s’exprime de manière magnifique et impressionnante et sa position, plus les personnes / clients perçoivent la marque, c’est-à-dire la positionnent.